Таргетированная реклама для RBS GROUP
(ОАЭ, Дубай)

Период работы: с октября 2024 — по настоящее время

1. О клиенте и задаче

RBS Group — компания, производящая покрытия для ландшафтного и городского дизайна
на основе каменной RBS Resin Bound Stone (основной продукт) и резиновой крошки RBR (новый продукт). Проекты реализуются в Дубае, Абу-Даби и по региону Персидского залива, включая виллы, общественные пространства, городскую инфраструктуру.

Цель: выстроить системную рекламу через Meta (Instagram + Facebook), запустить лидогенерацию и обеспечить стабильный трафик в профиль и WhatsApp. Работа полностью удалённая — реализуется из другой страны.

2. Что учли при запуске

1. Высокий средний чек, длинный цикл сделки (от 1 до 6 месяцев)

2. Разделение целевой аудитории по интересам: архитекторы, частные застройщики, муниципальные подрядчики

3. Продукт требует визуального доказательства качества — использованы креативы на основе профессионально отснятых объектов: вилл, бассейнов, пешеходных зон

4. Отдельные кампании: одни вели на профиль Instagram, другие — на WhatsApp

С 28 мая по 26 июня получено 598 лидов и зафиксировано 2 242 перехода в профиль.

Средняя стоимость лида составила 9,28 дирхам по основному продукту и 21,5 дирхам по новому продукту.

Стоимость одного перехода в профиль — 0,64 дирхама.

С 1 мая по 31 мая получено 412 лидов и зафиксировано 2 588 переходов в профиль.

Средняя стоимость лида составила 6,5 дирхам по основному продукту и 26,5 дирхам по новому продукту.

Стоимость одного перехода в профиль — 0,6 дирхама.

С 1 марта по 31 марта получено 219 лидов и зафиксировано 2 769 переходов в профиль.

Средняя стоимость лида составила 19,49 дирхам по основному продукту и 27 дирхам по новому продукту.

Стоимость одного перехода в профиль — 0,6 дирхама.

3. что сделали

1. Разработка более 20 рекламных креативов

2. Упор на видео/реалистичные фото + чёткий Call-to-Action

3. Тестирование офферов: «Рассчитать покрытие», «Получить визуализацию», «Укладка за 5 дней»

4. Кампании разнесены по продуктам и типу контакта (WhatsApp / Instagram)

5. Инсайты и выводы

1. Стоимость лида на каменное покрытие снизилась почти в 3 раза (с марта по май)

2. Самая эффективная связка: реалистичный видео-креатив + оффер с расчётом

3. WhatsApp-кампания обеспечивает лиды с большей вовлечённостью — среднее время отклика выше

4. Переходы в профиль стабильно дешёвые (<0,65 AED), позволяя строить базу ретаргета

5. Резиновое покрытие требует большего объяснения, но даёт перспективу масштабирования

6. Что дальше

1. Создание обучающего контента по технологии покрытий

2. Продвижение брендированной упаковки и визуализация монтажных решений

3. Выход в новые города региона

4. Работа над узнаваемостью бренда RBS и закреплением имиджа надёжного подрядчика

5. Масштабирование продуктовой линейки с акцентом на уникальные цвета и геометрию укладки

4. Результаты по месяцам

ВАЖНО! Клиент из строительной сферы, услуги дорогостоящие и средняя длительность закрытия сделки большая (несколько месяцев), что тоже было учтено при запуске рекламы.

Таргетированная реклама для RBS GROUP
(Турция, Стамбул)

Период работы: с октября 2024 — по настоящее время

1. О проекте

В конце 2024 года компания RBS Group открыла филиал в Стамбуле и вышла на рынок Турции
с инновационным продуктом — каменным покрытием повышенной сложности (Resin Bound Stone). Это уникальное решение в сегменте ландшафтной и городской инфраструктуры, не имеющее широких аналогов на местном рынке.

Главная сложность — стоимость. Продукт в среднем в 10 раз дороже привычных альтернатив (например, плитки), и требует работы с возражениями: «почему так дорого?», «в чём отличие?», «где это уже используется?»

2. Цели и задачи рекламы

1. Запустить лидогенерацию для первого этапа сделок в новом регионе

2. Сформировать поток обращений в WhatsApp и Instagram

3. Отстроиться от плитки и стандартных покрытий через визуальные креативы

4. Донести ценность: срок службы, внешний вид, эксклюзивность, бренд-подход

5. Настроить кампании с учётом долгого цикла сделки и премиального сегмента

С 1 апреля по 30 апреля получено 1 828 лидов и зафиксировано 31 804 перехода в профиль

Средняя стоимость лида по основному продукту — 25 лир, стоимость перехода в профиль — 0,45 лир.

С 1 мая по 31 мая получено 1 491 лид и зафиксировано 25 459 переходов в профиль.

Средняя стоимость лида по основному продукту — 30 лир, стоимость перехода в профиль — 0,56 лир

С 28 мая по 26 июня получено 1 588 лидов и зафиксировано 28 707 переходов в профиль.

Средняя стоимость лида по основному продукту — 27 лир, стоимость перехода в профиль — 0,56 лир.

3. что было сделано

1. Запуск рекламных кампаний через Meta (Instagram и Facebook) с декабря 2024

2. Креативы на основе реальных реализованных объектов RBS в ОАЭ

3. Локализация текста на турецкий язык, адаптация офферов

4. Форматы: лиды в WhatsApp + переходы в профиль для последующего ретаргета

5. A/B-тестирование офферов: «долговечное покрытие для резиденции», «укладка за 5 дней», «решение без швов и плиточных стыков»

6. Фокус на архитекторов, дизайнеров и владельцев частных объектов, отели и ид

5. Инсайты

1. Визуальные кейсы и примеры из Дубая — ключевой фактор доверия

2. В среднем — до 3 месяцев от первого касания до договора, что учтено в коммуникациях

3. Трафик в профиль используется как актив для будущей ретаргетинговой кампании + сбора соцдоказательств

6. Дальнейшие шаги

1. Подключение прогревающего контента: FAQ, до/после, референсы

2. Построение бренда RBS в Турции: узнаваемость, репутация, работа с архитекторами

3. Расширение команды продаж под входящий поток

4. Визуализация объектов в Стамбуле — как контент для следующего этапа рекламы

4. Результаты по месяцам

Средняя цена за лид — 27,3 лир, средняя цена за переход — 0,52 лир