бренд-платформа

Анализ бизнеса, продукта и текущей маркетинговой активности. Изучение существующего позиционирования, коммуникаций и визуального образа. Формирование стратегических целей бренда и задач на период 1–3 года. Определение ключевых показателей эффективности.

Определение миссии, ценностей и философии бренда. Формирование смыслов, которые бренд транслирует аудитории. Определение роли бренда в жизни клиента. Формирование характера бренда (brand personality).

Определение целевой аудитории и приоритетных сегментов. Формирование уникального ценностного предложения. Определение ключевого отличия бренда от конкурентов. Разработка позиционирующего сообщения, понятного и релевантного рынку.

Определение tone of voice бренда: стиль речи, подача, допустимые и недопустимые формулировки. Формирование ключевых сообщений для разных каналов коммуникации. Определение эмоциональных и рациональных триггеров взаимодействия с аудиторией. Создание логики коммуникаций с клиентом на разных этапах воронки.

Структурирование продуктов и услуг бренда. Определение ролей каждого продукта в линейке. Формирование логики вывода новых продуктов и направлений. Определение фокуса на приоритетных направлениях развития.

Разработка плана маркетинговых и бренд-активностей на 1–3 года. Определение приоритетных каналов продвижения. Формирование этапов масштабирования бренда. Определение точек роста и возможных рисков.

Систематизация всех стратегических решений в единый документ. Подготовка бренд-платформы и бренд-стратегии в структурированном виде. Передача рекомендаций для внедрения в маркетинг, рекламу и коммуникации.