#кейс

Sleep Invest – производственная компания, объединяющая несколько фабрик матрасов и товаров для сна.

В структуру компании входят три самостоятельных бренда с разной продуктовой линейкой и позиционированием:
Bio Sleep, Formlinea и Somnium.

Компания осуществляет полный цикл производства: разработка моделей товаров и подбора материалов, выпуск готовой продукции, поставок в розничные точки и дилерскую сеть.

Основная розничная точка расположена в Ростове-на-Дону. Ключевой рынок присутствия – Ростов-на-Дону и Ростовская область, при этом компания осуществляет отгрузки и доставку продукции в другие регионы России.

Бренды:

#производительматрасовитоваровдлясна

Sleep Invest

о проекте:

Стратегия

Контент

Оффлайн оформление

Построение воронки продаж

Дизайн

Разработка сайтов

Построение системной маркетинговой инфраструктуры для группы брендов:

задачи проекта

Маркетинговая стратегия и системная работа

Разработка стратегического годового плана продвижения

Мы выстроили многоуровневую систему планирования:

Формирование промежуточных полугодовых и ежемесячных планов

Ежемесячная актуализация стратегии с учетом сезонности и рыночной динамики

Реализация минимум одной сезонной и одной продуктовой кампании ежемесячно

Построение и корректировка воронки продаж в онлайн- и офлайн-каналах

Регулярный аудит рекламных кампаний и отчетности

Подготовка предложений по новым каналам продвижения (включая B2B и партнерские направления)

Что было сделано

Разработка и администрирование сайтов

Полную структуру сайтов с учетом SEO-логики

Работы включали:

Проработку UX и мобильной адаптации

Настройку доменов, хостинга, HTTPS

Интеграцию форм, CRM, аналитики

Обновление контента

Техническую поддержку и контроль индексации

Полноценные e-commerce платформы с возможностью онлайн-оплаты, интеграциями и автоматизацией обработки заказов.

Что мы сделали

SEO и поисковое продвижение

Создание и публикация SEO-статей

Проведена работа по комплексной SEO-оптимизации с фокусом на региональный спрос (Ростов-на-Дону и область):

Оптимизация meta-тегов (title, description, alt)

Формирование корректной иерархии H1–H6

Настройка внутренней перелинковки

Регистрация в Яндекс.Вебмастер, Google Search Console

Настройка Яндекс.Метрики и Google Analytics

Настройка целей и отслеживания конверсий

Работа с ключевыми запросами по данным Wordstat

Что мы сделали

Онлайн и офлайн дизайн:

Дизайн и брендинг

Разработка баннеров и рекламных макетов

Это один из самых масштабных блоков проекта. Мы системно выстроили визуальную экосистему трех брендов.

Работа с розничным пространством

Консультационная поддержка

Сопровождение работы с дизайнером интерьера при разработке розничного магазина:

Помощь в выстраивании бренд-зон

Формирование визуальных решений в рамках гайдлайнов

Согласование элементов оформления

Верстка коммерческих предложений

Разработка каталогов продукции

Дизайн упаковки, бирок, этикеток

Оформление POS-материалов

Макеты для маркетплейсов

Подготовка макетов наружной рекламы

Брендирование витрин и розничных зон

Подготовка обучающих презентаций

Что мы сделали

Контент и социальные сети

Создание и оформление аккаунтов (ВКонтакте, Telegram, Instagram*)

запрещён в России, принадлежит Meta*

Была выстроена контент-система:

Разработка контент-матрицы

Ежемесячные контент-планы

15+ публикаций в месяц на платформу

Stories с регулярностью не реже 1 раза в 2 дня

Фото- и видео-контент

Кросспостинг с адаптацией

Отчетность по метрикам

Что мы сделали

Фото- и видеопродакшн

Не менее 6 видеороликов за одну съемку

Была выстроена контент-система:

Производственный контент

Имиджевые ролики

Обзорные материалы

Подготовка сценариев и moodboard

Что мы сделали

Работа с ИИ

Генерации продуктовых изображений для каталогов

Проект стартовал в условиях ограниченной исходной базы материалов: отсутствие профессионального фотоконтента, системных каталогов, унифицированных визуалов и части продуктовых изображений.

ИИ применялся для:

Разработки визуалов для сайтов

Создания графических решений для карточек товаров

Подготовки обложек и визуальных элементов для онлайн-каталогов

Разработки креативов для маркетплейсов

Подготовки рекламных баннеров

Создания вспомогательных графических материалов при отсутствии студийной съёмки

Что мы сделали

Упаковка бренд-экосистемы

Формирование единой визуальной системы

Актуализация бренд-платформ

Создание дополнительных элементов фирменного стиля

Систематизация материалов для дилеров и партнеров

Формирование банка знаний

Бренды перестали существовать разрозненно и стали частью одной структурированной группы.

Что мы сделали

Магазин как инструмент продаж и позиционирования

Разработка концепции пространства и зонирования

В рамках проекта была выполнена работа по 3D-проектированию розничного магазина.

Разработка велась совместно с архитектором, при этом концепция и визуальная логика формировались со стороны маркетинга на основе фирменного стиля и гайдлайнов брендов.

Перенос фирменного стиля в интерьер

Создание 3D-визуализаций

Проработка размещения продукции и клиентского пути

Мы координировали работу архитектора и адаптировали решения под реальные условия, проходя через несколько итераций.

В результате магазин стал полноценным элементом бренд-экосистемы.

Что мы сделали

Сформировать системную маркетинговую модель для группы брендов

Создать и структурировать три самостоятельных сайта

Обеспечить техническую и SEO-основу для выхода в топ-10 поисковой выдачи

Сформировать единую дизайн-экосистему брендов

Подготовить каталоги, коммерческие предложения и рекламные материалы для дилерской сети

Усилить офлайн-присутствие через оформление розничных пространств

Повысить управляемость рекламных бюджетов и прозрачность аналитики

Систематизировать работу маркетинга как отдельного направления внутри производственной компании

В рамках сотрудничества была проведена масштабная комплексная работа, которая позволила:

Проект Sleep Invest стал примером выстраивания полноценной маркетинговой инфраструктуры для производственной группы с несколькими брендами.

РЕЗУЛЬТАТ