#контент-стратегия

#будущееСМИ

#подлинность

Популярные бренды тратят миллионы на контент, который будет выглядеть естественно и натурально, как бы «природно». При этом реальность буквально видна из космоса. Пока другие - на «аутентичный».

NASA совместно с ISRO (Индия) запустила проект NISAR стоимостью 1.5 млрд$ Он снимает поверхность Земли каждые 12 дней. Это первый спутник с двумя радарными системами одновременно, который позволяет видеть скрытые изменения. Правда, снимки максимально нереалистичны: цвета искусственные, и выглядят максимально странно. Результат - резонансные открытия. Например, оказалось, что Мехико тонет (на целых два сантиметра в месяц), а вулканы Сент-Хеленс и Рейнир меняют свою форму.

Coca-Cola делает AI-рекламу. Результат - хейт. И почему? Людям очевидна фальшь.

Все устали от AI-контента, тренда, стоящего на втором месте после минимализма. NISAR снимает живое и без фильтров. Это использование Data aesthetics - превращение огромных объемов структурированной и неструктурированной информации в визуальные образы. Именно эта эстетика - настоящее, просто увиденное иначе, работает в рекламе популярных брендов.

Loewe использует эстетику природы - камни, кору, текстуры земли. Цена этого - миллионы. Снимки NISAR - та же эстетика, только с орбиты.

А Loro Piana продаёт ощущение подлинности через материалы - конкретное пастбище - определенная шерсть, конкретное поле - определенный лён. Спутниковый снимок этого поля - это реальная история, которую невозможно подделать.

Jacquemus снимает кампании в солончаках, пустынях, на краю обрывов - там, где не бывают люди. Визуал NISAR имеет сходство с такой стратегией, только в реальном времени.

Мы смотрим на это с точки зрения материальных ресурсов и внимания. Один бренд платит 10 млн$ за рекламную кампанию, другой - 0$ на известность, при этом получает больше внимания. Нетрудно догадаться, кто из них NASA.

NISAR никто не продвигал как визуальный продукт. Но именно его снимки разлетелись по дизайнерским каналам и маркетинговым блогам. И всё это потому, что в эпоху, когда всё выглядит одинаково - выигрывает то, что невозможно повторить.

Люди не покупают продукт - они покупают точку зрения, и NASA предложила самую редкую точку зрения из возможных - с высоты 747 километров.

Выходит, что следующая волна - это контент с источником. Не «красиво», а «откуда это». И снимок с орбиты - это источник, который невозможно оспорить.

Оставьте
заявку